Desde 1 de setembro de 2022, cerca de dez cidades francesas iniciaram o teste “Oui Pub” resultante da lei do Clima e Resiliência. Nestas áreas, a distribuição de flyers será limitada às caixas de correio que já possuam a etiqueta “Yes Pub”.
Esse teste, adiado por dois meses para permitir que os envolvidos se preparassem, invertendo a lógica de distribuição da publicidade impressa na França.
Nas áreas piloto que se voluntariaram, estas cartas não endereçadas só são deixadas na caixa de correio se o cidadão tiver afixado previamente uma etiqueta “Sim pub” ou qualquer outra menção explícita à sua caixa de correio.
As empresas não têm mais o direito de distribuir esses folhetos, que permanecem até hoje o principal retransmissor das promoções das lojas na França.
Para esta operação, 11 territórios piloto iniciarão o teste neste outono, três outros se juntarão à operação no final do ano, que cobrirá 2,6 milhões de habitantes . Cada território é responsável por promover e distribuir as etiquetas, seja diretamente aos habitantes, seja contando com retransmissores como lojas, prefeituras de bairro, Centro Sociais.
Este sistema é um desdobramento da lei de Clima e Resiliência, promulgada em 24 de agosto de 2021. Essa medida, realizada em caráter experimental e por um período de três anos até maio de 2025, e está causando grande comoção entre os atores envolvidos.
Os colaboradores da Adrexo, um dos principais distribuidores destes folhetos publicitários em França com a Mediapost, entraram em greve no início do ano contra a implementação deste sistema, o que resultou numa grande redução da sua atividade.
Inovar e mudar de comportamento não é simples!