“Be natural”, “eat natural”, “live natural”, “consume natural”. As palavras natureza, natural, e naturalidade, e a ilusão de se aproximar da natureza tem, é claro, criado muitas oportunidades de mercado.
A naturalidade que o consumidor moderno almeja vai muito além da composição dos produtos e se assemelha mais a uma busca de sentido.
Apesar de a palavra ser amplamente utilizada e popularizada, não existe uma definição regulatória do que é natural. Cada um interpreta o “natural” segundo sua cultura.
Segundo a antropóloga Fanny Parise “a natureza só pode ser entendida em função da cultura na qual se difunde”. (https://www.harmony-textile.com/pdf/presse/2018/04%20Avril/WEB/2018-04-11-jevouschouchoute.fr-.pdf)
As agência Little agency, Iconic Retail et XL Design, classificaram 5 grandes orientations de tendência da expressão do “natural”.
Tendências de naturalidade:
“Blooming”
O Blooming é uma nova visão sensível e poética da natureza, ao mesmo tempo feminina, delicada e viva.
Menos combativa e militante do que no início, a naturalidade é agora mais suave e calma.
A natureza floresce e invade espaços e recipientes.
“Conscious”
“Conscious” é uma visão holística da naturalidade que convida a repensar os nossos compromissos e as nossas promessas de uma forma mais global.
Quem diz natureza/natrural também diz saúde, ambiente, ecologia, clima …
É um estado de espírito que engloba 3 realidades: cuidar de si, dos outros e do nosso planeta; marcas para comprovar seus compromissos seja na composição dos produtos, na escolha dos pontos de venda ou no envolvimento social e com o meio ambiente.
“Be efficient”
É uma visão científica da naturalidade, sem compromisso entre respeito, engajamento e desempenho.
É essencial explorar a ligação entre natureza e ciência para garantir o resultado.
Esta é uma grande oportunidade para as marcas que usam o trabalho de laboratório como novas tecnologias para reinventar produtos, principalmente comséticos.
“Herança”
A herança aparece como uma aposta segura, um refúgio, que valoriza rituais ancestrais e, assim, evidencia uma forma diferente de naturalidade, inspirada diretamente no patrimônio.
A naturalidade se expressa através de uma forma de simplicidade, de volta ao básico.
Como uma vontade de voltar – a uma época em que os produtos eram naturais – para inspirar-se nas receitas das avós, para promover o saber ancestral e até mesmo para se inspirar nas antigas tradições de outras culturas: os materiais são crus, os gestos dominados, os ingredientes lendários.
Greeam
Fusão de “green” e “dream”, é uma visão de naturalidade transcendente, que visa acima de tudo equilibrar fluxos.
É mais uma busca pelo desenvolvimento pessoal, um estado de espírito guiado pela naturalidade e espiritualidade combinadas.
No setor dos alimentos estas tendências também aparecem e cada vez mais produtos e serviços propõem o “natural”, seja no ingrediente, na formulação, nos resultados a serem obtidos, na adaptação de um modo de vida diferente ou como resgate de um tempo passado.
Futuro promissor ou ilusão moderna ?
Veremos!