Destacando a dependência da França dos sistemas globais de produção e aprovisionamentos, a crise do Covid-19 também permitiu que populações abastadas vislumbrassem a situação da falta.
Os supermercados esvaziados de produtos de necessidade básica, racionamento, espera e orçamentos revisitados de acordo com o tumulto das organizações profissionais.
Uma visão geral rapidamente esquecida, embora a precariedade, ela, persista. Para abordar o tema e lembrar aos cidadãos e suas chamadas novas de solidariedade, “Action contre la Faim” na França, está lançando uma campanha publicitária .
A fome e o novo paradigma da solidariedade
Ao nível mundial, por trás das situações privilegiadas, um bilhão de pessoas sofrem com a fome. Uma precariedade fortemente acentuada pelos distúrbios ligados à crise, pondo em risco a segurança alimentar das populações mais vulneráveis e aumentando o risco de desaparecer em uma situação de insegurança alimentar.
Após vários meses de atenção midiática, de fotos postadas continuamente nas redes sociais, testemunhando as gôndolas vazias, e pessoas atirando-se sobre os últimos rolos de papel higiênico, quase transformando o fenômeno em uma situação cômica, tudo parece ter “voltado ao normal”, para todos.
Em uma publicação recente, usando a antropologia para entender melhor o impacto da crise em nossas sociedades, a revista INfluencia rendeu uma avaliação bastante triste em relação ao chamado novo paradigma de solidariedade que emergiu nestes últimos meses. Como explicava então Fanny Parise, falar sobre uma sociedade unida é complicado, especialmente em modelos como o nosso, onde “os indivíduos estão encapsulados dentro de um ultraliberalismo”. Uma assistência mútua restrita que nos dá uma imagem de um corpo cidadão unido na crise, mas obviamente não a longo prazo.
Efetivamente, parece que depois que a crise passou, o corpo do cidadão esqueceu a dinâmica da ajuda mútua provocada pela emergência. No entanto, a urgência, a precariedade, a fome, são elementos que pontuam o cotidiano de grande parte da população. Para falar sobre o assunto e entender para os cidadãos a importância dessa luta para sobreviver, e por isso a companha #HungerPandemic lançada “Action contre la Faim” é pertinente.
A idéia do hashtag é relembrar a realidade das desigualdades sociais e destacar os efeitos colaterais da pandemia de Covid-19 sobre a fome ao redor mundo.
Campanha da “Action contre la Faim”
A campanha da “Action contre la Faim” consta de uma série de 3 imagens que colocam definitivamente as idéias e prioridades no lugar certo. Saindo dos campos da intervenção internacional e dos habituais estereótipos de culpa, a campanha aproveita a memória coletiva ligada à crise para falar melhor aos cidadãos , revelaram Maximilien Guibert, Diretor Artístico e Jeremy Burnand Designer-editor da DDB ° , dirigidos por Alexander Kalchev).
A ideia é tocar as multidões dentro de um universo familiar.
Direto, incisivo, urgente: uma mensagem clara e provocativa para chamar os cidadãos e os atores do sistema a continuar seus esforços de solidariedade com aqueles que não têm a sorte de experimentar uma saída da crise. Como explicou Jean-François Riffaud, diretor geral de “Action contre la Faim”, na França:
“usando três elementos visuais apresentando o que pode ter sido a realidade efêmera das redes de distribuição na Europa e nos Estados Unidos, “Action contre la Faim” pretende alcançar, pela primeira vez, os franceses com imagens pertencentes ao seus ambientes,e não aos de nossos campos internacionais de intervenção”.
Através da hashtag #HungerPandemic, a associação está hoje iniciando uma primeira fase de conscientização, seguida a entrada de um tempo incitando os franceses a mobilizarem-se, convidando-os a agir para repensar nossos sistemas alimentares atuais.